On e off: trabalhando o conjunto de comunicação

A Internet é apenas uma parte do mix de comunicação e o trabalho na mídia interativa deve estar bem alinhado com o que é veiculado nos demais meios de comunicação, porém, respeitando as suas especificidades.

Não é conveniente reproduzir “a seco” o que o cliente faz em seu folheto, por exemplo, mas sim fazer uso coerente da ferramenta interativa preservando o conjunto de comunicação e sua identidade visual.

Se a identidade do cliente é predominantemente amarela e vermelha pois ele atua no mercado de fast-food, não significa que as cores vibrantes que remetem ao apetite devam ser transferidas prontamente para o layout de seu site.

Uma cor que pode funcionar muito bem em uma embalagem pode ser um desastre na tela do computador. Trabalhar considerando o suporte faz parte do processo para alcançar os objetivos pretendidos.

A abordagem e o tratamento visual são diferentes no meio interativo. O talento do designer é posto a prova no momento de trazer uma campanha publicitária para a web, buscando ao mesmo tempo manter a identidade e adaptá-la adequadamente.