O usuário dificilmente vai ler o seu texto

O título deste post é duro de encarar, mas infelizmente tem grandes chances de ser verdade. Os usuários dificilmente lêem o texto de um site linha por linha, como estamos acostumados a fazer com um livro ou com um jornal. Em vez disso, eles usam a técnica da varredura visual.

Isso quer dizer que, no lugar de percorrer palavra por palavra, os usuários vão “passar a vista” naquele bloco de texto a procura de palavras-chaves que contenham aquilo que ele está procurando.

A varredura visual, no entanto, não significa que você deve ter menos cuidado ao escrever o texto. Como já falamos aqui no blog, é preciso ser sucinto ao máximo. O detalhe é que sua empresa pode tirar proveito da varredura visual escrevendo textos com palavras-chave destacadas, seja através de links ou de recursos como o negrito.

A teoria da coleta de informações básica mostra que os usuários de internet maximizam sua taxa de ganho por todo o tempo que passam navegando. Seu site deve oferecer o que ele procura de maneira clara, direta e fácil. Por isso é importante investir não só em design, mas também em conteúdo específico para a web.